“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪，这一枪落在公司总部所在地杭州。2月1日，农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。
涨价对农夫山泉来说是一把“双刃剑”。从表面看，有可能提升农夫山泉的利润，“并不是说它不赚钱，而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。”在国内包装饮用水市场，农夫山泉以25.7%市场份额居于首位，位居第二的是占比17%的华润怡宝，百岁山、康师傅、娃哈哈等紧随其后。虽然农夫山泉处于头部位置，，但地位绝非不可撼动。
随着消费升级和原材料等上游成本上涨，瓶装水早已告别了1元时代。现在很多超市和便利店已难以寻觅一元瓶装水的身影，高价瓶装水则遍地开花。就目前来说，常规 550 毫升装农夫山泉、怡宝等瓶装水的标价大多在1.5元- 2元/瓶。而主打健康、安全、高品质的高端矿泉水价格已进入3、4元时代。
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